Kuvat ovat blogin suola ja sokeri, eikö vain? Ne herättävät tekstin eloon, vangitsevat lukijan huomion ja tekevät sisällöstä visuaalisesti houkuttelevampaa. Hyvä kuvitus vaikuttaa tutkitusti lukijoiden sitoutumiseen. Mutta kuvien käyttöön liittyy myös kiemurainen maailma nimeltä tekijänoikeudet. Liian moni bloggaaja, niin aloitteleva kuin kokeneempikin, sortuu käyttämään kuvia heppoisin perustein tietämättään riskeistä. Tässä artikkelissa pureudumme syvemmälle blogin kuvien tekijänoikeuksiin – käytännönläheisesti ja ilman turhaa kapulakieltä – jotta sinä voit keskittyä olennaiseen eli loistavan sisällön luomiseen turvallisin mielin.
Tekijänoikeuden perusteet bloggaajalle
Tekijänoikeus saattaa kuulostaa kuivalta lakitermiltä, mutta se on pohjimmiltaan yksinkertainen asia: se suojaa luovaa työtä ja sen tekijää. Kun joku luo jotain omaperäistä, kuten ottaa valokuvan tai piirtää kuvan, hänelle syntyy automaattisesti tekijänoikeus siihen teokseen, mikäli teos ylittää niin sanotun teoskynnyksen eli on riittävän itsenäinen ja omaperäinen. Tekijänoikeus antaa tekijälle yksinoikeuden päättää, miten hänen teostaan käytetään – kopioidaanko sitä, jaetaanko sitä, muokataanko sitä tai esitetäänkö sitä julkisesti. Suomessa tekijänoikeus on voimassa tekijän eliniän ja vielä 70 vuotta hänen kuolinvuoden päättymisestä. Tavallisilla valokuvilla, jotka eivät yllä taiteelliseen teostasoon, on suppeampi lähioikeussuoja, joka on voimassa 50 vuotta kuvan ottamisvuoden päättymisestä. Bloggaajalle tämä tarkoittaa, että et voi noin vain napata kuvaa netistä ja liittää sitä postaukseesi. Vaikka kuva olisi helposti saatavilla Googlen kuvahaussa, se ei tarkoita, että se olisi vapaata riistaa. Luvaton käyttö voi johtaa ikäviin seurauksiin, kuten korvausvaatimuksiin, jotka voivat nousta yllättävän suuriksi. Yhdenkin kuvan luvattomasta käytöstä voi joutua maksamaan satoja, jopa tuhansia euroja. Siksi meidän bloggaajien on tärkeää ymmärtää perusasiat tekijänoikeuksista ja kunnioittaa muiden luovaa työtä.
Tekijänoikeus jakautuu taloudellisiin ja moraalisiin oikeuksiin. Taloudelliset oikeudet liittyvät teoksen kaupalliseen hyödyntämiseen, kuten kappaleiden valmistamiseen (kopiointiin) ja teoksen levittämiseen yleisön saataville. Moraaliset oikeudet taas suojaavat tekijän persoonallista suhdetta teokseensa. Bloggaajan kannalta keskeisimmät moraaliset oikeudet ovat:
- Isyysoikeus: Tekijällä on oikeus tulla mainituksi teoksensa yhteydessä hyvän tavan mukaisesti. Kun käytät jonkun toisen kuvaa blogissasi, sinun tulee siis aina ilmoittaa kuvaajan nimi.
- Respektioikeus: Teosta ei saa muuttaa tekijän taiteellista arvoa tai omalaatuisuutta loukkaavalla tavalla, eikä sitä saa saattaa yleisön saataviin tekijää loukkaavassa yhteydessä. Tämä tarkoittaa, että kuvan merkittävä rajaaminen, värimaailman muuttaminen tai kuvan käyttäminen asiattomassa yhteydessä voi loukata respektioikeutta ja vaatii yleensä tekijän luvan.
Lisätietoja tekijänoikeuden perusteista ja siihen liittyviä yleisiä tekijänoikeusohjeita voi olla hyödyksi.
Kuvien käyttöoikeudet: Omat vs. Muiden kuvat
Omien kuvien käyttö – helppoa, mutta muista yksityisyys
Varmin tapa välttää tekijänoikeusongelmat on tietysti käyttää omia kuvia. Kun otat valokuvan tai luot grafiikan itse, sinulla on siihen täydet tekijänoikeudet ja voit käyttää sitä blogissasi vapaasti. Tämä on paitsi laillisesti turvallisin, myös usein paras tapa luoda blogiisi uniikkia ja persoonallista sisältöä. Omien kuvien käyttö vahvistaa blogisi brändiä ja aitoutta. On kuitenkin yksi tärkeä seikka muistettavana: jos kuvissasi esiintyy tunnistettavia henkilöitä, tarvitset heiltä luvan kuvan julkaisemiseen. Tämä ei liity suoraan tekijänoikeuteen, vaan henkilötietolakiin ja yksityisyyden suojaan. Pyydä siis aina lupa kuvattavilta henkilöiltä, erityisesti jos aiot käyttää kuvaa kaupallisessa tai laajasti levitettävässä yhteydessä. Voit myös harkita omien kuviesi merkitsemistä vesileimalla luvattoman käytön ehkäisemiseksi.
Muiden kuvien käyttö – lupa on avain
Jos et käytä omia kuvia, nyrkkisääntö on selvä: tarvitset luvan kuvan käyttöön sen tekijänoikeuden haltijalta. Tämä pätee lähes aina, oli kyseessä sitten valokuva, piirros, infografiikka tai muu visuaalinen elementti. Lupa voi olla maksullinen lisenssi tai ilmainen suostumus, mutta se on hankittava ennen kuvan julkaisua. Helpoin tapa on ottaa suoraan yhteyttä kuvan tekijään tai oikeudenhaltijaan. Usein lupa heltiää, kunhan käyttötarkoitus on selvä ja kuvaajaa kunnioitetaan. Muista pyytää lupa kirjallisesti, esimerkiksi sähköpostitse, jotta sinulla on siitä todiste tarvittaessa. Pelkkä lähteen mainitseminen ei riitä korvaamaan lupaa, vaikka se onkin tärkeä osa hyviä tapoja ja isyysoikeuden kunnioittamista. Muista siis kunnioittaa tekijän moraalisia oikeuksia: mainitse aina tekijän nimi kuvan yhteydessä (isyysoikeus) ja älä muokkaa kuvaa olennaisesti ilman erillistä lupaa (respektioikeus). Tekijänoikeusjärjestö Kuvasto ajaa taiteilijoiden asiaa ja on käynnistänyt Reilu blogi -kampanjan edistääkseen hyviä kuvankäyttötapoja.
Laillisten kuvien lähteet blogiin
Omat kuvat
Kuten todettu, omien kuvien käyttäminen on aina turvallisin ja usein myös persoonallisin vaihtoehto. Kun kuvaat tai luot kuvat itse, hallitset niiden käyttöoikeuksia täysin (muistaen kuitenkin kuvissa esiintyvien henkilöiden yksityisyyden suojan).
Kuvapankit – maksulliset ja ilmaiset vaihtoehdot
Kuvapankit ovat suosittu ja kätevä tapa hankkia kuvia blogiin. Maksulliset kuvapankit, kuten Shutterstock, Getty Images, Adobe Stock tai kotimainen Lehtikuva, tarjoavat laajan valikoiman ammattimaisia kuvia erilaisilla lisensseillä. Yleisimpiä ovat ‘royalty-free’ (rojaltivapaa), jossa kertamaksulla saa laajemman käyttöoikeuden, ja ‘rights-managed’ (oikeushallinnoitu), jossa käyttö on rajattu tiettyyn tarkoitukseen ja aikaan. Lue aina lisenssiehdot tarkasti, jotta tiedät, mihin ja miten saat kuvaa käyttää. Erityisesti ‘royalty-managed’ -lisenssien kohdalla on tärkeää seurata lisenssin voimassaoloaikaa.
On myös olemassa paljon ilmaisia kuvapankkeja, kuten Unsplash, Pexels ja Pixabay. Nämä tarjoavat usein laadukkaita kuvia vapaaseen käyttöön, mutta niidenkin kohdalla on syytä olla tarkkana. Varmista aina kuvan lisenssi ja käyttöehdot suoraan palvelusta. Älä luota sokeasti siihen, että kaikki kuvat ovat automaattisesti täysin vapaita kaupalliseenkin käyttöön ilman rajoituksia, tai että ‘rojaltivapaa’ tarkoittaisi aina ‘ilmaista’. Googlen tarkennettu kuvahaku mahdollistaa myös kuvien suodattamisen käyttöoikeuksien perusteella, mutta tämäkään ei ole täysin varma keino, sillä kuvia on saatettu merkitä virheellisesti. Lähde ja lisenssi kannattaa aina tarkistaa kuvan alkuperäiseltä julkaisusivustolta.
Creative Commons – joustava tapa jakaa ja käyttää
Creative Commons -lisenssit (CC) ovat erinomainen resurssi bloggaajille. Ne ovat tekijöiden itsensä määrittelemiä käyttöehtoja, jotka antavat luvan käyttää teoksia tietyin reunaehdoin ilman erillistä lupapyyntöä. CC-lisenssejä on erilaisia, ja ne ilmaistaan kirjainyhdistelmillä. Tässä yleisimmät elementit:
- BY (Nimeä): Tekijä on mainittava.
- NC (Ei-kaupallinen): Teosta ei saa käyttää kaupallisiin tarkoituksiin.
- ND (Ei muutoksia): Teosta ei saa muokata.
- SA (Jaa samoin): Muokattu teos on jaettava samalla tai yhteensopivalla lisenssillä.
Nämä elementit yhdistyvät eri lisensseiksi, kuten CC BY, CC BY-SA, CC BY-NC, CC BY-NC-ND. On äärimmäisen tärkeää tarkistaa aina kuvan yhteydestä, mikä CC-lisenssi siihen liittyy ja noudattaa sen ehtoja pilkulleen. Erityisesti NC-ehto (ei-kaupallinen) on bloggaajille tärkeä: jos blogissasi on mainoksia, affiliate-linkkejä tai myyt jotain, se katsotaan todennäköisesti kaupalliseksi, etkä voi käyttää NC-lisensoituja kuvia. Oikeaoppinen merkintä blogissa voisi näyttää esimerkiksi tältä kuvatekstissä: ‘Kuva: Maija Meikäläinen, CC BY-SA 4.0’. CC0-merkintä tarkoittaa, että tekijä on luopunut kaikista oikeuksistaan ja kuva on käytännössä vapaasti käytettävissä ilman rajoituksia (public domain). Muista kuitenkin, että tekijän mainitseminen on aina hyvän tavan mukaista, vaikka lisenssi ei sitä vaatisikaan. Lisätietoa CC-lisensseistä löytyy osoitteesta creativecommons.fi.
Muut lähteet – museot ja julkiset teokset
Laillisia kuvia voi löytää myös yllättävistä paikoista. Esimerkiksi Kansallisgalleria jakaa taidekuviaan Flickrissä CC-lisenssillä. Muista kuitenkin tarkistaa kunkin kuvan lisenssiehdot erikseen. Julkisilla paikoilla pysyvästi sijaitsevia taideteoksia, kuten patsaita, saa kuvata vapaasti. Tällaista kuvaa saa käyttää myös blogissa, kunhan blogi ei ole kaupallinen ja kuvan pääaiheena ei ole itse taideteos ansiotarkoituksessa.
Erityistilanteet ja uudet haasteet
Tekoälykuvat
Tekoälyllä luotujen kuvien yleistyminen on tuonut mukanaan uusia tekijänoikeudellisia kysymyksiä. Kuka omistaa tekoälyn generoiman kuvan tekijänoikeudet? Tällä hetkellä lainsäädäntö on vielä kehittymässä, mutta pääsääntöisesti tekijänoikeus voi syntyä vain ihmiselle. Pelkkä kehotteen antaminen tekoälylle ei välttämättä riitä synnyttämään tekijänoikeutta kuvan luojalle. Bloggaajan on kuitenkin oltava varovainen: vaikka et itse omistaisikaan tekoälykuvan tekijänoikeuksia, olet vastuussa siitä, ettet riko muiden tekijänoikeuksia. Tekoäly on saatettu kouluttaa tekijänoikeudella suojatulla materiaalilla, ja sen tuottama kuva voi olla liian samankaltainen olemassa olevan teoksen kanssa. Lisäksi monien tekoälypalveluiden käyttöehdot voivat rajoittaa kuvien kaupallista käyttöä tai vaatia tekoälyn käytön ilmoittamista. On suositeltavaa suhtautua tekoälykuviin harkiten ja perehtyä huolellisesti käyttämäsi palvelun ehtoihin sekä seurata lainsäädännön kehittymistä.
Some-jakaminen
Entä sitten blogipostausten ja kuvien jakaminen sosiaalisessa mediassa? Voit vapaasti linkittää blogikirjoituksesi someen. Mutta jos lataat blogissasi käyttämiäsi kuvia erikseen some-alustoille, sinulla tulee olla siihen oikeus. Jos käytät muiden kuvia, varmista, että saamasi lupa tai lisenssi kattaa myös some-jakamisen. Huomioi myös, että some-palveluiden käyttöehdot saattavat antaa palvelulle laajoja oikeuksia lataamiisi kuviin. Jos jaat toisen tekijän kuvan someen ilman lupaa, saatat samalla antaa some-palvelulle käyttöoikeuden kuvaan tekijän puolesta, mikä ei ole reilua.
Sitaattioikeus
Suomen tekijänoikeuslaki tuntee sitaattioikeuden. Se mahdollistaa julkistetun teoksen, myös kuvan, osien lainaamisen hyvän tavan mukaisesti ja tarkoituksen edellyttämässä laajuudessa esimerkiksi arvostelevassa tai tieteellisessä esityksessä. Blogikontekstissa voit esimerkiksi käyttää kuvaa taideteoksesta kirjoittaessasi arvostelua näyttelystä. Tällöin kuvan tulee liittyä olennaisesti käsiteltävään asiaan, eikä se saa olla vain koristeena. On ehdottoman tärkeää mainita kuvan yhteydessä selkeästi tekijä, teoksen nimi ja lähde. Sitaattioikeuden rajat ovat kuitenkin tapauskohtaisia, joten sitä kannattaa käyttää harkiten ja varmistaa, että käyttö täyttää lain asettamat ehdot.
Vältä virheet: Käytännön vinkit ja parhaat käytännöt
Tekijänoikeusviidakossa suunnistaminen voi tuntua työläältä, mutta pienellä vaivannäöllä voi välttää monet karikot. Kokemus on osoittanut muutamien perusperiaatteiden tärkeyden: älä koskaan oleta, että netistä löytyvä kuva on vapaasti käytettävissä. Selvitä aina kuvan alkuperä ja käyttöoikeudet. Jos olet epävarma, on parempi jättää kuva käyttämättä tai kysyä lupa suoraan tekijältä. Säilytä saamasi luvat ja lisenssitiedot tallessa. Muista mainita kuvaaja asianmukaisesti – se on paitsi lain vaatimus isyysoikeuden nojalla, myös kunnianosoitus tekijälle. Hyödynnä luotettavia kuvapankkeja ja tutustu Creative Commons -lisensseihin. Ja aina kun mahdollista, käytä omia kuviasi! Ne tekevät blogistasi uniikin ja säästävät sinut monelta murheelta.
Tekijänoikeusrikkomusten seuraukset voivat olla kalliita, puhumattakaan mainehaitasta. On tärkeää ymmärtää, miten kuvia käytetään laillisesti blogeissa ja mitä riskejä kuvien käyttöön verkosta liittyy. Verkosta löytyy runsaasti lisää käytännön ohjeita ja tapoja tekijänoikeusrikkomusten välttämiseksi. Perehtymällä aiheeseen ja toimimalla huolellisesti voit turvata selustasi ja keskittyä luovaan työhön.
Kunnioita luovaa työtä – kohti reilumpaa blogikulttuuria
Lopulta kyse ei ole vain lakipykälien noudattamisesta, vaan myös reilusta pelistä ja muiden luovan työn kunnioittamisesta. Me bloggaajat olemme itsekin sisällöntuottajia ja toivomme, että meidän työtämme arvostetaan ja käytetään asianmukaisesti. Sama kunnioitus kuuluu valokuvaajille, kuvittajille ja muille visuaalisen alan ammattilaisille. Kun toimimme vastuullisesti kuvien käytössä, rakennamme yhdessä reilumpaa ja kestävämpää digitaalista kulttuuria. Myös EU:n tekijänoikeuslainsäädäntö pyrkii tähän, mutta todellinen muutos lähtee meistä itsestämme. Kannustan jokaista bloggaajaa paitsi opettelemaan tekijänoikeuksien perusteet, myös miettimään omia toimintatapojaan ja niiden eettisyyttä. Voit myös osoittaa sitoutumisesi reiluihin käytäntöihin esimerkiksi liittämällä blogiisi aiemmin mainitun Reilu blogi -tunnisteen. Kun saavutamme syvemmän ymmärryksen kuvien tekijänoikeuksista ja siitä, mitä blogit ja tekijänoikeudet käytännössä tarkoittavat, koko blogiyhteisö voi paremmin.